С чего все начиналось?
До недавнего времени само понятие не имело как такового официального определения, но считать промышленный туризм в Беларуси модой лишь последних лет было бы ошибкой. Явление уходит корнями в XIX век, когда начались первые экскурсии на промышленные и сельскохозяйственные выставки. Одна из таких состоялась в 1837 году в Минске, а уже к началу 1910-х белорусские товары и их производители успели поучаствовать в более чем в 200 отечественных и зарубежных экспозициях, имевших, правда, скорее просветительский характер: бесплатные экскурсии, публичные лекции и практические занятия проводились для всех слоев населения. С середины XIX века они становятся популярными среди студентов — будущих агрономов и инженеров возили на лучшие хозяйства и предприятия регионов.
В советские времена экскурсии по стройкам и фабрикам, лекции о героях труда проходили под лозунгами: «Пролетарский туризм — путь к социалистической культуре», «Хочешь знать свою страну — будь туристом». В 1950–1980-е годы школьники и студенты продолжали массовые поездки по местам трудовой славы, но уже преследуя в том числе образовательные цели. На коммерческие рельсы промышленный туризм встал только в конце XX века, и первопроходцем в этом плане стал стеклозавод «Неман» в Березовке (Лидский район). Еще в 1980-е предприятие начало принимать экскурсионные группы, долгое время оставаясь едва ли не единственным системно работающим с туристами.
«Магнит» от БелАЗА
Ситуация изменилась после 2015 года, когда гигант отечественного машиностроения БелАЗ открыл проект «БелАЗ — бренд Беларуси», моментально став «магнитом» для туристов. В 2017-м к инициативе присоединился Минский тракторный завод, начав проводить экскурсии под лозунгом «МТЗ — место, где рождаются BELARUSы». Их пример вдохновил как минимум 15 других предприятий, и 2016–2017 годы стали первой волной подъема коммерческого промышленного туризма. Следующий резкий взлет популярности пришелся на 2021–2023 годы — поспособствовали ограничения выездного туризма из-за пандемии и, соотвественно, рост внутреннего. Только предприятия системы Министерства промышленности приняли 93,5 тысячи человек — на 20 тысяч больше, чем годом ранее. А если прибавить к ним заводы Минстройархитектуры, «Белгоспищепрома» и «Беллегпрома», то общее число туристов, заглянувших в цеха и конструкторские бюро, в 2023-м приблизилось к 190 тысячам.
В Беларуси промышленным туризмом сегодня занимаются свыше сотни предприятий и организаций. По разным данным — около 120–130. Производственные туры включены в программы многих туроператоров для школьников, студентов, семей с детьми и даже иностранцев. Тем не менее, заместитель председателя правления Республиканского союза туристической индустрии Дмитрий Скворчевский считает, что гораздо больше предприятий Беларуси имеют все возможности для того, чтобы успешно выйти на туристический рынок. Хоть и не все этим пользуются: «Многие люди даже не знают, что можно записываться на такие экскурсии».
Потому и практический опыт у белорусов пока скромный. Каждый пятый (17,2 %) хоть раз, но бывал на экскурсии на отечественном предприятии. Среди молодежи этот показатель выше — 29 %. Всего же в прошлом году посетителями промышленных предприятий стали 267 тысяч человек, что почти на 80 тысяч больше, чем годом ранее. В прошлом году появилась любопытная тенденция: среди всех туристов и экскурсантов меньше половины — 45 % — оказались гражданами Беларуси. Остальные, соответственно, приезжие.
Отведать баранки и покрутить «баранку»
Для небольших и сравнительно молодых населенных пунктов роль туристического центра вполне могут взять на себя местные промышленные предприятия. Особенно это касается тех территорий, которые не славятся какими-либо историко-культурными объектами, а потому не входят в туристические маршруты. Такие населенные пункты обычно остаются в них промежуточными, куда обычно гости заезжают разве что мимоходом, для перекуса или дозаправки. Но промышленное предприятие, уверен зампредседателя союза туристической индустрии, может стать драйвером местного туризма и развития сопутствующих услуг: кафе, гостиниц, транспорта.
Так, экскурсия «В Березовку — город белорусского стекла» выстроена вокруг одного из самых узнаваемых предприятий — стеклозавода «Неман». Гости знакомятся с историей мануфактур, этапами развития стекольного дела, производством изделий из стекла и хрусталя. Дополняют программу рассказы о ремеслах и декоративно-прикладном искусстве, всегда соседствовавшим с этим промыслом. Маршрут экскурсии включает посещение еще одной точки — города Лида, промышленного центра Гродненской области.
Еще один яркий пример — Жодино. У города нет многовековой архитектуры, но есть производство мирового уровня — завод БелАЗ, уже являющийся достопримечательностью. К тому же, в программу включены сведения и о других заводах Жодино, общая информация об экономике страны и региона. Во время экскурсии туристы посещают музей промышленной славы предприятия, в котором представитель БелАЗ рассказывает историю возникновения и развития производства, показывает гостям легендарные самосвалы грузоподъемностью от 90 до 450 тонн. Дальше их проводят по производственным линиям, где собирается известная во всем мире техника. Можно даже устроить тест-драйв, на время став водителем многотонника. По данным Национального агентства по туризму, в прошлом году БелАЗ посетили 58,7 тысячи человек, что делает предприятие лидером промышленного туризма Беларуси.
И неудивительно, ведь, согласно исследованию все того же агентства, именно возможность увидеть производство изнутри, лично в нем разобраться, и привлекает людей заглянуть туристами на производство. На втором месте — интерес к истории предприятия. За ним следует желание попробовать продукцию прямо на месте или посмотреть на работу сотрудников в реальном времени. Часть туристов мечтает принять участие в процессе — например, собрать деталь или упаковать товар, а кто-то — просто увезти с собой фирменный сувенир. Так люди открывают для себя стекольные, пивоваренные, кондитерские заводы, мебельные фабрики и фермерские хозяйства. А предприятия, помимо экономической выгоды, получают возможность найти новых партнеров, показать свою продукцию потребителям. Таким примером может послужить экскурсия «Ароматные истории: кофе и шоколад в жизни столицы», маршрут которой охватывает исторические и современные кофейни, кондитерские фабрики Минска. Центральное место среди них занимает «Коммунарка» — гости могут заглянуть на производство, побывать в музее-кофейне и зайти за покупками в фирменный магазин.
Пути продвижения
По данным онлайн-опроса Белорусского института стратегических исследований, проведенного в марте 2024-го, большая часть респондентов отвечала на вопрос о необходимости промышленного туризма так: он помогает формировать бренд и укреплять доверие к продукции (67,8 %). На втором месте — привлечение мотивированной молодежи в отрасль (53,6 %). Почти половина опрошенных связывала промышленный туризм с патриотическим воспитанием, 42,8 % — с ростом продаж, 35,7 % — с повышением инвестиционной привлекательности отрасли. Несмотря на это, промышленный туризм остается далеко не самым популярным видом досуга среди белорусов. Подтверждением тому стало исследование Института социологии НАН во второй половине 2024-го. Оказалось, что лишь треть белорусов слышала о таком явлении, как промышленный туризм, почти две трети и вовсе не имеют понятия о его существовании. Тем не менее, большинство — 58,3 % опрошенных — заметили, что хотели бы попробовать такой формат досуга.
Потому актуальным является поиск нестандартных путей продвижения экскурсий. Не менее важны участие в конкурсах, фестивалях, республиканских и локальных акциях, а также собственные инициативы — дни открытых дверей, тематические фестивали, события, приуроченные к истории предприятия или отраслевым праздникам. Не менее эффективно участие в городских мероприятиях, спортивных соревнованиях, конференциях и семинарах — все, чтобы сформировать узнаваемый образ бренда. В свою очередь, чем шире будет круг людей, знающих о возможности промышленного туризма, тем весомее станет его вклад в развитие регионов и формирование позитивного имиджа страны.
Амина Назарова
В тему
Спрос развивает предложение
— Сегодня акцент все чаще смещается в сторону экономики, экономической отдаче. Важно понимать, куда направлять основные усилия и какие сегменты туристической отрасли нуждаются в приоритетной поддержке, — отмечает директор Национального агентства по туризму Дмитрий Морозов. — Пытавшиеся летом забронировать гостиницу или квартиру в Гродно, Бресте столкнулись с определенными сложностями. Поэтому в точках, где спрос превышает предложение, чрезвычайно важно привлекать инвесторов, чтобы развивался гостиничный комплекс, происходила реновация номерного фонда.
То же самое касается и визитной карточки нашей страны — санаториев. В среднем в этом году они были загружены на 85 %, что является оптимальным для поддержания номеров в хорошем состоянии. Далее спрос можно удовлетворять за счет строительства новых корпусов, санаторных объектов, что тоже все требует детальной проработки инвестпроектов. Эта работа будет выполняться в следующую пятилетку, в рамках которой поставлена чрезвычайно важная задача — увеличить долю от туризма в ВВП вдвое — до 4,5 %. Таким образом, необходимы увеличение мощностей, номерного фонда, а также решения в сфере логистики, поскольку авиа-, железнодорожное сообщение, как правило, тоже демонстрируют очень высокую загрузку.
Радует, что туристические компании, индивидуальные путешественники стараются найти нетривиальные маршруты, крафтовые предложения. Растет объем поездок в глубинку на театрализованные представления. Один из городов, традиционно привлекающий туристов, постоянно предлагающий что-то новое, — Новогрудок. Ко Дню письменности в Лиде был также разработан новый маршрут «Места силы на Лидчине». Можно посетить не только замечательный город с прекрасным замком, но и окрестности, которые действительно стоит посмотреть, остаться на ночлег.
